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百度首页推广案例应该提供哪些证据：交付时先看这四类可核对材料

百度首页推广案例要提供的证据，不是一句“做过首页”或一张排名截图，而是能把目标词、时间、页面、搜索环境、结果变化串起来的可复核材料。多人协作时，建议按“任务定义—执行留痕—结果样本—验收口径”四类交付，缺少任何一类都容易返工。

先明确案例对应的推广类型

百度首页推广可能指自然搜索优化，也可能指百度付费广告，还可能指品牌内容在百度搜索结果中的整体呈现。三类目标的证据不同，不能混在一张表里。

• 自然搜索优化：需要提供目标关键词、优化前排名区间、优化后排名区间、对应落地页、观察周期。
• 付费推广：需要提供投放账户结构说明、关键词与创意对应关系、落地页、消费与转化口径。没有授权时，不应要求对方交出完整账户截图。
• 品牌内容呈现：需要提供搜索结果页中品牌相关结果的类型、来源、排序变化，以及这些结果与目标词的关系。

如果案例提供方只写“百度首页推广效果显著”，却不说明属于哪一类，验收人无法判断证据是否对题。此时应退回补充，而不是先接受再返工。

四类必须交付的证据

1. 任务定义证据

至少包含：目标词清单、目标页面、目标地域、设备类型、期望结果。以假设项目为例：目标词为“小型仓储货架”，目标页面为某产品分类页，地域为杭州，设备为移动端，期望结果为该词进入百度自然搜索结果首页。这里的关键不是词多，而是每个词都能对应一个页面和一个判断口径。

2. 执行过程留痕

过程材料用来回答“做了什么”，而不是只回答“结果怎样”。可交付内容包括：页面改动前后的标题与正文摘要、内链调整记录、内容发布时间、外链或合作内容发布记录。付费推广则交付计划层级、关键词分组、创意版本和落地页对应表。过程留痕不需要暴露商业机密，但应足以让接手人复现主要动作。

3. 结果样本

排名截图必须带目标词、搜索时间、设备类型和搜索结果页范围。只截一条结果而不说明搜索环境，证明力很弱。更稳妥的做法是同时提供：

• 同一目标词在优化前、优化后的排名区间记录；
• 目标页面的百度搜索资源平台抓取与索引状态；
• 若涉及付费推广，提供消费、点击、咨询或表单等已定义转化指标。

注意：排名会随地域、设备、登录状态和时间变化，单次截图只能作为样本，不能当作长期结论。

4. 验收口径与异常说明

多人协作最容易返工的环节，是双方对“进了首页”理解不同。交付时应写明：统计的是前10位还是前3位，是否排除广告位，是否只看自然结果，观察周期是7天、14天还是30天。若中途出现排名回落、页面改版或索引异常，也要在案例中标注，而不是只保留最好的一天。

验收时怎么判断证据够不够

可以按下面顺序检查：

1. 目标词是否能打开对应页面，页面主题是否与词一致；
2. 排名记录是否带时间、设备和搜索结果页范围；
3. 过程记录能否解释结果变化，而不是只有前后对比；
4. 转化数据是否区分了搜索、广告、社媒和销售来源；
5. 异常与回落是否被记录，验收口径是否提前写清。

如果案例只提供“某词已上首页”的结论，没有目标页面、时间范围和搜索环境，判断结果应为：证据不足，暂不进入验收。若材料齐全但排名波动明显，判断结果应为：可作为阶段样本，但需延长观察周期后再确认。

交付模板建议

多人协作时，可直接用一张表固定字段：目标词、目标页面、推广类型、开始日期、观察周期、优化前位置区间、优化后位置区间、搜索设备、是否含广告位、过程记录链接、异常说明、验收结论。每个案例一行，避免口头描述造成理解偏差。

下一步，把这套字段放进当前项目的交付清单，先要求案例提供方补齐“目标词—页面—时间—搜索环境”四项，再决定是否进入效果评审。